Porsche завершает проект Web3 «Long Haul» менее чем за четыре года

Компания Porsche официально завершила свою инициативу в сфере Web3, а также программу сообщества «Pioneers Circle», почти через четыре года после запуска коллекции NFT Porsche 911. В объявлении, опубликованном в социальной сети X, автопроизводитель сообщил, что закрывает проект Porsche Web3, оставляя при этом NFT у их текущих владельцев — токены продолжат существовать в блокчейне.

По заявлению Porsche, программа вышла за рамки первоначальной технологической направленности, со временем включив в себя общественные мероприятия и более широкую активность как в онлайн-, так и в офлайн-формате. В дальнейшем Porsche переведет сервер Discord для Pioneers Circle в режим архива только для чтения и прекратит активное обновление аккаунта проекта в X.

Ключевые моменты

Porsche завершает как свой проект Web3, так и сообщество Pioneers Circle почти через четыре года после запуска NFT-коллекции Porsche 911. Сами NFT Porsche 911 останутся в блокчейне для существующих владельцев — компания не удаляет их из сети. Discord сообщества Pioneers Circle станет доступен только для чтения, что сигнализирует о прекращении дальнейшего взаимодействия с сообществом через этот канал. Porsche приостановила выпуск NFT раньше запланированного срока после жалоб на ценообразование и ограниченную полезность токенов. Согласно аналитике OpenSea, объем торгов резко упал.

Что именно закрывает Porsche

В своем объявлении Porsche представила решение как формальное завершение своих усилий в сфере Web3 и программы сообщества. Компания отметила, что инициатива начиналась с технологически ориентированного плана, но расширилась, включив общественные встречи и дополнительные активности как в онлайн-, так и в офлайн-формате.

Хотя Porsche сворачивает активную деятельность, компания подчеркнула, что право собственности на токены не будет нарушено. Автопроизводитель заявил, что NFT Porsche 911 продолжат существовать в блокчейне и останутся у своих владельцев. Также было указано, что сервер проекта в Discord перейдет в режим архива, а не активного пространства для обсуждений.

На практике инвесторы и коллекционеры, вероятно, увидят меньше сигналов о проекте в будущем. Porsche также сообщила, что прекратит активное обновление своего аккаунта в X, посвященного инициативе Web3, что еще больше сократит официальные коммуникации, связанные с NFT и окружающим сообществом.

Объем выпуска NFT, сложности запуска и остановка минтинга

NFT Porsche 911 были запущены в январе 2023 года с планируемым объемом выпуска в 7 500 токенов. Однако Porsche остановила минтинг после получения жалоб от сообщества, включая опасения по поводу ценообразования и того, что покупатели воспринимали как недостаточную полезность токенов.

В результате объем выпущенных токенов оказался значительно меньше изначально запланированного: минтинг остановился на отметке 2 363 NFT. Несоответствие между планируемым и фактическим объемом выпуска является ключевой частью истории проекта, поскольку оно определило, как коллекция в конечном итоге будет себя вести, и как формировались ожидания относительно редкости во время и после периода минтинга.

Ранее в материалах Cointelegraph отмечалось, что торговая активность продолжалась, несмотря на проблемы вокруг запуска, включая остановку минтинга. Для контекста: Cointelegraph сообщал, что объем торгов приблизился к 5 миллионам долларов, даже несмотря на приостановку минтинга.

От амбиций «долгой дистанции» к снижению активности

Когда Porsche впервые объявила о своем направлении в Web3 в 2022 году, руководители описывали это обязательство как долгосрочное. В материалах, связанных с первоначальным входом Porsche в «виртуальные миры», компания упоминала потенциальные сценарии использования — от опыта в метавселенной до процессов покупки и применения в цепочках поставок.

Тем не менее последующее решение завершить проект говорит о том, что Porsche либо не нашла масштабируемого пути для этих запланированных приложений, либо экономические показатели и уровень вовлеченности не оправдали продолжения инвестиций на постоянной основе.

Объем торгов демонстрирует резкое падение

Даже после того, как Porsche завершила фазу запуска, рыночная активность вокруг NFT существенно охладилась. Согласно аналитике OpenSea, коллекция сгенерировала примерно 20 миллионов долларов совокупного объема торгов за все время. Однако более свежая активность оказалась минимальной по сравнению с ранним периодом.

Данные OpenSea указывают на объем торгов примерно в 38 000 долларов за последний год и лишь около 2 900 долларов за последний месяц. Эти цифры не обязательно говорят о том, являются ли конкретные токены редкими или остаются ли владельцы приверженными коллекции, но они отражают снижение повседневного интереса покупателей.

Подобное долгосрочное падение характерно для многих NFT-коллекций после того, как первоначальный маркетинговый цикл угасает. Однако решение Porsche формально прекратить операции сообщества подчеркивает, что компания решила не продолжать строить вокруг своей NFT-экосистемы.

Что дальше для коллекционеров и участников сообщества

Porsche заявила, что ее NFT останутся в блокчейне для текущих владельцев, и токены продолжат существовать. Для коллекционеров это важно, поскольку означает, что базовый актив остается передаваемым в экосистеме, где он был изначально выпущен, и не «сжигается» и не удаляется компанией иным способом.

Между тем переход Discord в режим архива только для чтения сигнализирует о завершении активного программирования сообщества под брендом Pioneers Circle. Без постоянных официальных обновлений следующая фаза коллекции, вероятно, будет в большей степени зависеть от внешних общественных инициатив, а не от корпоративного взаимодействия.

Поскольку Porsche также заявила, что прекратит активное обновление аккаунта проекта в X, наблюдателям следует ожидать меньше официальных объявлений, продвижения мероприятий или сигналов о дорожной карте в будущем. Это может дополнительно повлиять на то, как новые покупатели будут оценивать коллекцию, особенно если будущее развитие будет зависеть от участия широкого сообщества.

Далее владельцам и потенциальным покупателям следует следить за любой оставшейся активностью третьих сторон вокруг NFT Porsche 911 — в частности, за изменениями ликвидности, листингами на торговых площадках и мероприятиями, организованными сообществом, — поскольку собственная операционная роль Porsche, по-видимому, завершена. Ключевая неопределенность теперь заключается не в том, останутся ли NFT в блокчейне, а в том, сможет ли сохраниться значимое взаимодействие без активной поддержки компании.

Заключение

Завершение проекта Porsche Web3 и сообщества Pioneers Circle знаменует собой окончание одного из наиболее заметных корпоративных экспериментов в сфере NFT и блокчейна со стороны крупного автопроизводителя. Несмотря на первоначальные амбиции «долгой дистанции», проект столкнулся с трудностями уже на этапе запуска, включая критику ценообразования и ограниченной полезности, что привело к досрочной остановке минтинга и значительно меньшему объему выпуска, чем планировалось. Хотя NFT Porsche 911 продолжат существовать в блокчейне и останутся у владельцев, компания сворачивает активную деятельность, переводя Discord в архивный режим и прекращая обновления в X. Резкое снижение объема торгов за последний год и месяц подтверждает охлаждение интереса рынка. Для коллекционеров и участников сообщества дальнейшая судьба коллекции теперь будет зависеть от инициатив самих держателей и внешних участников, а не от корпоративной поддержки. Этот случай иллюстрирует, насколько сложно крупным традиционным брендам выстраивать устойчивые Web3-экосистемы, когда первоначальный ажиотаж угасает, а экономические и практические обоснования дальнейшего развития становятся неочевидными.